Contar con la imagen de un celebrity masculino para promocionar una fragancia es ya tan habitual como en el ámbito femenino. ¿Los dos últimos ejemplos? Orlando Bloom y Vincent Cassel. Dos hombres muy diferentes para dos nuevas fragancias antagónicas. Por una parte, Orlando presta su cándida imagen ante la cámara de Steven Klein para BOSS Orange, una propuesta fresca y juvenil creada con manzana, vainilla, incienso y madera africana de Bubinga. Por otra, Vincent muestra su cara más sensual y sofisticada para La Nuit de L´Homme de YSL fotografiado por Mert Alas & Marcus Piggott, un perfume con una base de cumarina que no es tan intenso como se esperaba y resulta dulzón, pero no en plan floral.

Cuando se trata de laca… la primera que se nos viene a la mente siempre es Elnett de L´Oréal, un producto que cumple 50 años después de haber nacido en los años 50, valga la redundancia. En aquella década, el peinado de las mujeres debía ser perfecto y, para ello, nada mejor que un aliado como esta laca. Con ella, los flequillos estilo Audrey se mantenían a raya, los moños italianos estilo Grace permanecían en su sitio y el pelo beehive de la Bardot se elevaba hasta alturas que, ahora, causarían la envidia absoluta de una experta en el asunto, Amy Winehouse. Souple, Satin, Micro-difusión, Allure, Flexible… diferentes nombres para una misma laca, aquella que se adaptó al estilo de las décadas posteriores con asombrosa facilidad. Ahora, en el siglo XXI, Elnett muestra su cara más ecológica, gracias a su nuevo propulsor de hidro fluorocarbono que conduce el producto por el inyector. Por lo demás, su efectividad sigue siendo del cien por cien, algo que con el paso del tiempo no ha cambiado y que millones de mujeres en todo el mundo siguen agradeciendo.

2011 será el segundo año en el que Lady Gaga seguirá siendo imagen de MAC. Lo hará, de nuevo, como portavoz de la campaña Viva Glam, usada por la poderosa firma cosmética para luchar contra el SIDA a través de su propia fundación (una fundación que ya ha recaudado más de 190 millones de dólares desde que comenzó a funcionar en 1994). ¿El motivo por el que Gaga repite campaña? Por una parte, su apabullante éxito actual y su adecuado carisma para una colaboración como ésta; por otra, lo fantásticamente bien que funcionó la campaña de 2010 en la que compartía protagonismo con Cindy Lauper. Ahora, Gaga está sola ante el peligro… pero muy bien acompañada por el fotógrafo Nick Night y, cómo no, por su solicitadísimo estilista-celebrity Nicola Formichetti. Abajo, la primera imagen que nos ha llegado. Esperamos ansiosos el resto.

Atención al nuevo tándem Dior Homme: Jude Law protagoniza (y van 3), Guy Ritchie dirige. La fragancia creada por Olivier Ponge en 2005 renueva su imagen gracias a un estupendo beauty film en el que Law juega al gato y al ratón con la modelo Michaela Kocianova en un París lleno de contrastes inquietantes. Su acertado título es A Rendez Vous y la música que lo acompaña es de… ¡Muse! ¿Se puede pedir más al asunto? Definitivamente no. Pasen y vean.

Que el nuevo film de Julia Roberts junto a Javier Bardem, Come Reza Ama, va a ser un éxito de taquilla es más que obvio. El nuevo blockbuster mundial de la Roberts es un remake basado en el best seller de Elizabeth Gilbert que está lleno de misticismo y que viene acompañado de sus propia colección de fragancias Eat Pray Love. Producidas por la empresa Fresh, el trío se compone de una fragancia con aroma a limón y albahaca (Eat), otra a pimiento rosa e incienso (Pray) y una tercera a pasas y sándalo (Ama). Todo suena un poco demasiado gastronómico, pero hay que reconocer que el resultado es muy agradable, tanto como el film o la propia Julia Roberts. A la venta en www.fresh.com.

La tendencia publicitaria se confirma en el mundo de las fragancias. Un equipo de lujo detrás y delante de la cámara asegura el éxito del lanzamiento al mercado de un nuevo perfume. Este otoño tenemos cuatro casos, a cada cual más apetecible. El primero de ellos, es BLEU, la nueva fragancia masculina de Chanel y para el spot la firma ha contado con Martin Scorsese y el actor Gaspard Ulliel. ¿El resultado? Hipnótico y poderoso. En segundo puesto, GUILTY, la nueva fragancia femenina de Gucci con Evan Rachel Wood de prota a las órdenes del creador de cómics y después film director Frank Miller (mostramos, por cierto, su Director´s Cut). Y, por último, otro hijo-de famoso director, Romain Gavras, ha creado el spot de BELLE D´OPIUM, la vuelta de tuerca hiperexótica al clásico de YSL.

Que son ya legión y entre los que se incluye NODIGAS, of course. La firma L´ORÉAL no sólo ha contratado a la exitosa cantante y estrella de la televisión para ser imagen de su legendaria laca Elnett en el Reino Unido (aquí contamos con nuestra Penélope Cruz para ello), también ha decidido poner a la venta una edición limitada de la laca en cuestión con una ilustración que no es la clásica… ¡es de Cheryl! El color también es diferente y con ella se ha conseguido movilizar a todos los fans de la artista en busca y captura del producto que, la verdad, es muy resultón para que decore nuestro salón.

La maestra de 56 años, Cindy Lauper. La alumna aventajada de 23 años, Lady Gaga. Ambas unen sus carismas para la nueva campaña de MAC AIDS Fundation y son las nuevas estrellas que representan al lipstick Viva Glam, cuyos beneficios comerciales van directos a la investigación en la lucha contra el SIDA. Ellas, Cindy y Gaga, son las primeras (después de una larga lista de nombres del star system que han prestado su imagen desinteresadamente para MAC como Boy George, Ru Paul, Pamela Anderson, Dita Von Teese, Fergie, Christina Aguilera…) que han firmado sus respectivos pintalabios, todo un detalle para todas y todos los fans de un proyecto que se puso en marcha en 1994 y que sigue en plena forma en 2010 gracias a la estupenda idea de unir a estas dos transgresoras artistas que, al parecer, se han llevado a las mil maravillas. No podía ser de otra manera.

Imágenes: WWD