Una vez más, el diseño español es pionero en la moda. Desde Barcelona, comienza a triunfar a nivel internacional la firma de baño allSisters, especializada en prendas ecológicas y surgida por una profunda admiración hacia la cultura surf y hacia los mares y océanos. Por ello, la firma destaca por tener un marcado estilo sporty que hace hincapié en la funcionalidad y comodidad tanto de bikinis como de bañadores. Para ello, utiliza tejidos reciclados de alta calidad procedentes de Italia que llevan la certificación Made in Green by OEKO-TEX®; ésta garantiza la ausencia de sustancias nocivas y la fabricación cien por cien respetuosa con el medio ambiente, en un entorno de trabajo socialmente responsable.

Stella McCartney es la ecowarrior más importante del fashion system desde hace años y para este póximo otoño-invierno ha decidido dar un paso al frente usando su propia campaña de publicidad como soporte para denunciar la falta de respeto generalizada al medio ambiente que hay en la moda. Con la ayuda del artista visual norteamericano Ed Ruscha y de la top Amber Valletta han creado una serie de imágenes con mensajes tipográficos muy directos. Frases como Meat Free, Veg Out y No Leathers Feathers or Furs se superponen sobre las fotos realizadas por Harley Weir. A ello hay que añadir la ausencia del nombre de la firma y la sola presencia del hashtag #StellaCares. Y luego… hay que tener en cuenta que la campaña aparece en todas y cada una de las revistas de moda que, seamos honestos, no comparten precisamente la actitud ecofriendly de McCartney. Paradojas de la vida. Por último, añadir que también se ha rodado un fashion film cargado de ironía titulado This Film May Contain Gluten en el que aparecen todos los implicados en una campaña. Ahí va todo para que disfrutéis.

El gigante español de la moda low cost ha puesto en marcha un importante proyecto eco-friendly y solidario a través de todas sus tiendas. En ellas, instalará contenedores de recogida para que sus clientes donen las prendas y el calzado que ya no usen (las tiendas que los tienen se pueden consultar en este link de ZARA). Este proyecto de Recogida, Reutilización y Reciclaje se ha hecho realidad en colaboración con Cáritas y, entrando en detalle, tiene los siguientes objetivos:

– Entrega social: Cáritas donará a las personas atendidas que lo necesiten (por supuesto de forma gratuita) todas aquellas prendas que estén en buen estado.

– Comercialización en tiendas de segunda mano pertenecientes a la red de entidades de Cáritas.

– Envío a proyectos sociales en países en vías de desarrollo para fortalecer iniciativas sociales.

– Reutilización para desarrollar subproductos textiles: aquellas prendas que no tengan salida en las alternativas anteriores se reutilizarán para crear trapos u otros productos que permitan conservar parte del valor de los artículos iniciales.

– Reciclado, siendo la opción preferente para aquellos productos textiles que no puedan ser reutilizados.

– Reciclado downcycling: aquellos productos que no permitan un reciclado óptimo se utilizarán para obtener materias primas que tengan cierto valor para la industria textil (por ejemplo, relleno de cojines, automoción o construcción).

Además de la posibilidad de donar la ropa en cualquiera de las tiendas de nuestra geografía, Zara también instalará entre 1.500 y 2.000 contenedores en las principales calles españolas y pondrá en marcha un programa piloto en la Comunidad de Madrid (en colaboración con Cáritas y Seur) para la recogida gratuita a domicilio de ropa usada aprovechando la entrega de los pedidos online.

Una vez más, la hermanísima de Beyoncé, Solange Knowles, ha sido la celebrity responsable de dar a conocer globalmente una firma eco-friendly de origen neoyorquino. Se llama AWAVEAWAKE y, tras ella, se esconde la estilista Jaclyn Hodes, popular en el fashion system gracias a sus trabajos para revistas como Dazed & Confused, Lula, i-D y Nylon o para webs como TheBlowUp o Vice. En 2012 comenzó con este proyecto de moda éticamente respetuoso con el planeta gracias al origen de sus tejidos y a los tintes naturales usados para darles color. Respecto al estilo de la propuesta, su mayor inspiración proviene de los vestidos lenceros de los años 30 y 70, la prenda estrella de una firma que, ahora mismo, es de nuevo supertendencia. ¿Un claro caso de oportunismo? En absoluto, Hodes lleva apostando por este tipo de silueta sensual y body-conscious desde hace ya tres años. Ahora el viento de la moda sopla a su favor y, por eso, Solange no ha dudado en aprovechar el momento para apoyarle y defender un proyecto que respeta nuestra maltrecha naturaleza.

JACLYN HODES

¡Un año más comienza la World Recycle Week de H&M! Y en esta ocasión tiene una colaboradora muy especial llamada… M.I.A. La cantante británica ha dejado a un lado por un momento su incansable lucha contra el establishment actual para encabezar la campaña ecofriendly a través de un tema exclusivo, con su correspondiente vídeo (y making of), llamado Rewear It. Junto a ella, un grupo de actores, modelos y bailarines también participan en esta acción solidaria en defensa de una moda sostenible que no dañe el planeta. El objetivo concreto de esta nueva WRW es conseguir acumular 1000 toneladas de ropa usada proveniente de los clientes que las 3600 tiendas de H&M poseen. Con cada bolsa de ropa usada entregada se recibe un descuento válido para próximas compras en la firma sueca. Dicho todo esto, ¿te animas a colaborar desde hoy hasta el próximo 24 de abril? Camisetas manchadas, calcetines sin pareja y vestidos empequeñecidos te pueden servir para llenar una o más bolsas que formen parte de esta iniciativa que debería ser imitada por otros grandes de la moda low cost. ¿O no?

Y van cinco. La firma H&M continúa adelante con su proyecto de moda sostenible y diseño impecable a través de su colección Conscious Exclusive. En esta ocasión, la historia del arte es la inspiración para una propuesta que se hace realidad gracias a miles de jeans reciclados y que se pondrá a la venta el 7 de abril, justo el día en el que el Musée des Arts Décoratifs de París inaugura su gran exposición Fashion Forward: 3 Centurias of Fashion… esponsorizada por el gigante sueco de la moda. Así pues, todo cuadra. El arte y la ecología unidas por la moda más asequible y apetecible. Respecto a la colección, destacar que en ella hay varios vestidos que, perfectamente, sirven para casarse de un modo muy eco-friendly y que, en la campaña, participa Julia Restoin Roitfeld, la hija de la estilista y editora de moda Carine Roitfeld.

Bien sabido es en el showbusiness que Pamela Anderson es una de las mayores activistas en defensa de los animales y del medio ambiente. De hecho, aparte de seguir siendo el sex symbol más popular de los años 90 (con permiso de Sharon Stone, claro) y de posar de vez en cuando para firmas de moda muy dispares, Pam dedica su vida a colaborar con la organización PETA y a trabajar en su propia fundación. Pues bien, esta temporada da un paso más como ecowarrior y lanza una colección cápsula de zapatos veranos (con un bolso de playa de propina) con la diseñadora francesa Amélie Pichard. Pero… ¿cómo pueden unos zapatos ser veganos? Pues siendo fabricados con materiales que no son de origen animal, que son leather-free. Su estilo es 50s y 90s a partes iguales y el 10% de su venta sirve para apoyar la Pamela Anderson Foundation Charity 100% Animal Free. Y para rematar la jugada, la celebrity canadiense ha llamado a su fotógrafo fetiche David Lachapelle para realizar la campaña flashy de un proyecto que se merece todo mi apoyo. Well done, Pam!

La naturaleza africana como inspiración y como lugar donde encontrar todas las materias primas necesarias para crear una propuesta de calzado sostenible y, al mismo tiempo, muy cool. Éste es el punto de partida que la diseñadora Aurora James y de su firma Brother Vellies, una de las ganadoras en la última entrega de los premios CFDA/Vogue Fashion Fund en Nueva York. Todo comenzó cuando esta ex-agente de modelos canadiense reinterpretó el diseño de las botas velskoen, el antecedente de las actuales y muy populares dessert boots. Tras ese primer diseño han llegado botas, zapatos y sandalias que son fabricados artesanalmente en Sudáfrica, Kenya, Nigeria y Marruecos. Su vida, por tanto, transcurre entre su casa y oficina de Brooklyn y los talleres locales de África con los que colabora y en los que descubre los secretos de culturas ancestrales que luego utiliza para crear un calzado que, ahora mismo, es uno de los hypes de la temporada en el panorama fashionista.

Atención la siguiente firma eco-friendly. Su nombre es Industry of All Nations (IOAN) y fue fundada en Los Angeles en 2010 con la idea de reinventar los métodos de producción de prendas y accesorios respetando los lugares de origen de sus materiales. De este modo, negocios locales de todo el mundo que son únicos en su género consiguen llegar al mercado internacional. Zapatos de piel Porteños hechos en Buenos Aires, jerseys de alpaca sin tintar de Bolivia, camisetas y camisas Madras estampadas con moldes de madera y cera y otras prendas coloreadas con tintes naturales de la India, zapatillas Kenyatas de loneta de Kenya, jeans cien por cien ecológicos de Estados Unidos, slippers Cabrales de México D.F. y… ¡una silla Panamericana fabricada en Indonesia! Éstos son los primeros proyectos de IOAN para ayudar a salir adelante a comunidades locales que podéis descubrir en los vídeos que muestran en su web. Y aparte está su colección de clean basics creados de un modo sostenible para hombre y mujer. En resumen, IOAN es una propuesta de moda que se preocupa por la realidad social que nos rodea y, al mismo tiempo, crea unos diseños muy apetecibles para aquell@s que no son muy de seguir las tendencias de la pasarela.